Dù ngày nay “streetwear” xuất hiện dày đặc trên mạng xã hội và sàn diễn, ít ai nhớ rằng nó đã xuất hiện từ cuối thập niên 80 - đầu 90, sinh ra trong các cộng đồng Hip Hop underground ở New York, hòa cùng văn hoá surf-skate và graffiti tại Los Angeles, rồi lan rộng sang Tokyo, Seoul và trở thành một phong cách sống toàn cầu.
Từ những chiếc áo thun có hình in graphic, hoodie rộng, quần cargo đến những đôi sneaker, streetwear từng xoay quanh “hype” và các đợt phát hành giới hạn. Nhưng theo thời gian, nó phát triển thành một ngành công nghiệp tỷ đô, nơi tinh thần underground dần giao thoa với thẩm mỹ cao cấp và cả xu hướng quiet luxury.
Aimé Leon Dore
Thành lập năm 2014 bởi Teddy Santis, Aimé Leon Dore nhanh chóng trở thành cái tên lớn chỉ trong chưa đầy một thập kỷ. Thương hiệu nổi tiếng với phong cách bóng rổ cổ điển pha chút cảm giác vintage và đời sống chậm rãi. Dù có mức giá khá cao, các bộ sưu tập của thương hiệu này vẫn cháy hàng chỉ sau vài giây.
BAPE (A Bathing Ape)
Một tượng đài của streetwear Nhật Bản từ năm 1993. BAPE nổi tiếng với họa tiết camo nhiều màu, logo khỉ và hoodie đầu cá mập. Sinh ra tại Harajuku, nơi sự khác biệt luôn được tôn vinh, BAPE đại diện cho tinh thần táo bạo và nổi loạn của streetwear châu Á.
Carhartt
Ít ai biết rằng Carhartt xuất hiện từ tận những năm 1880 với mục tiêu làm quần áo lao động cho công nhân. Thông qua dòng Work In Progress (WIP), thương hiệu đã trở thành biểu tượng streetwear, đặc biệt với các item workwear như Detroit Jacket.
Fear of God
Thương hiệu của Jerry Lorenzo nổi tiếng với phong cách tối giản, bảng màu trung tính và form dáng rộng hiện đại. Dòng ESSENTIALS từng bùng nổ trong thời kỳ đại dịch và đến nay vẫn giữ sức hút mạnh mẽ nhờ thiết kế dễ mặc nhưng cao cấp.
KITH
Ra đời tại New York năm 2011 bởi Ronnie Fieg, KITH nhanh chóng mở rộng toàn cầu. Ngoài bán nhiều thương hiệu khác, các bộ sưu tập riêng của KITH đặc biệt là áo varsity lấy cảm hứng bóng rổ vintage luôn được săn đón.
Nike
Ngày nay, Nike không chỉ là thương hiệu thể thao mà còn là một biểu tượng streetwear. Qua các màn hợp tác với Virgil Abloh hay Travis Scott, Nike đã dịch chuyển hình ảnh từ sportswear sang phong cách đường phố hiện đại.
Off-White
Do Virgil Abloh sáng lập năm 2012, Off-White được mô tả là “vùng xám giữa đen và trắng” trong thời trang. Dấu ngoặc kép, font Helvetica và dây zip-tie đặc trưng đã trở thành ngôn ngữ thiết kế mang tính biểu tượng.
Palace Skateboards
Xuất phát từ London, Palace bắt đầu như một dự án nhỏ của Lev Tanju nhưng nhanh chóng trở thành thương hiệu streetwear có sức ảnh hưởng toàn cầu. Thiết kế đồ họa mạnh, tinh thần hài hước và những màn collab táo bạo là DNA của Palace.
Stüssy
Dù ban đầu chỉ là một người làm ván lướt sóng ở California, Shawn Stussy đã viết chữ ký của mình lên sản phẩm, và vô tình tạo ra một biểu tượng thời trang. Hơn 40 năm sau, Stüssy vẫn là một trong những thương hiệu streetwear lớn nhất thế giới.
Supreme
Không thể nói về streetwear mà thiếu Supreme. Thành lập năm 1994 tại New York, thương hiệu này xây dựng văn hoá “drop giới hạn” và hype culture toàn cầu. Cú bắt tay với Louis Vuitton năm 2017 đã mở ra khái niệm luxury streetwear, thay đổi hoàn toàn ngành thời trang.
Đăng kí E-mail để cập nhật và không bỏ lỡ các thông tin mới nhất từ chúng tôi.
