Hip Hop và Sneaker từ lâu đã song hành cùng nhau, nhưng chỉ một số ít màn hợp tác giữa nghệ sĩ và các thương hiệu thực sự tạo nên bước ngoặt.
Không chỉ thay đổi cách các hãng nhìn nhận nghệ sĩ, những bản collab này còn góp phần định hình văn hóa sưu tầm Sneaker và khẳng định Hip Hop là một thế lực quan trọng trong thời trang. Nhân dịp Reebok đưa G-Unit G6 của 50 Cent trở lại, hãy cùng nhìn lại 10 màn hợp tác đã để lại dấu ấn sâu đậm nhất trong lịch sử Sneaker cùng VHDP.
Run - D.M.C × adidas Superstar
Có thể nói, mọi thứ bắt đầu từ đây.
Sau thành công của ca khúc "My Adidas", Run - D.M.C đã trở thành nhóm Hip Hop đầu tiên ký hợp đồng tài trợ với một thương hiệu Sneaker lớn. Đây cũng là cột mốc làm thay đổi hoàn toàn mối quan hệ giữa Rapper và các hãng thời trang thể thao.
Đây là cột mốc chứng minh Hip Hop đã trở thành một động lực thương mại của ngành Sneaker, mở đường cho hàng loạt màn hợp tác giữa nghệ sĩ và các thương hiệu trong nhiều thập kỷ sau đó.
Jay - Z × Reebok S. Carter
Vào thời điểm mà các Rapper sở hữu dòng Sneaker mang tên mình vẫn còn là điều hiếm thấy, Jay - Z đã chứng minh rằng một nghệ sĩ Hip Hop hoàn toàn có thể tạo nên cú hit về doanh số.
Đôi S. Carter với phối màu trắng kết hợp đế gum nhanh chóng trở thành một trong những mẫu sneaker lifestyle bán chạy nhất của Reebok. Thành công đó không chỉ khẳng định sức hút thương mại của Hip Hop, mà còn mở ra một kỷ nguyên mới, nơi các nghệ sĩ được xem là những đối tác thực thụ của thương hiệu thay vì chỉ đơn thuần là gương mặt quảng bá.
50 Cent × Reebok G-Unit
G-Unit không chỉ là một nhóm nhạc rap, mà còn là cả một thương hiệu phong cách sống.
Từ dòng quần áo cho đến sneaker mang tên mình, 50 Cent đã xây dựng một trong những đế chế kinh doanh thành công nhất của Hip Hop vào đầu những năm 2000.
Giờ đây, khi G-Unit G6 chính thức trở lại, thế hệ mới có cơ hội trải nghiệm một trong những đôi sneaker mang tính biểu tượng của thời đại, còn những người hâm mộ lâu năm có dịp sống lại những ký ức đáng nhớ.
Kanye West × Nike Air Yeezy
Air Yeezy đã thay đổi mọi thứ!
Đây là lần đầu tiên một Rapper tạo ra một trong những đôi Sneaker được khao khát nhất thế giới mà không cần là một ngôi sao NBA.
Những hàng người cắm trại chờ mua giày, giá bán lại tăng vọt và sức hút chưa từng có của Air Yeezy đã đặt nền móng cho văn hóa Sneaker hiện đại, đồng thời biến các màn hợp tác với nghệ sĩ trở thành những sự kiện được cả thế giới mong chờ.
Kanye West × adidas Yeezy
Nếu Nike Air Yeezy khởi đầu cuộc cách mạng thì Yeezy cùng adidas đã biến nó thành cả một đế chế.
Các mẫu Yeezy Boost 350 và 700 không chỉ giúp công nghệ đệm Boost trở nên nổi tiếng trên toàn cầu mà còn thay đổi cách Sneaker được thiết kế, tiếp thị và phát hành.
Ở thời kỳ đỉnh cao, Yeezy được xem là dòng Sneaker có sức ảnh hưởng lớn nhất thập niên 2010. Thành công của nó truyền cảm hứng cho vô số thương hiệu khác và khẳng định rằng những màn hợp tác do nghệ sĩ dẫn dắt đã trở thành một phần không thể thiếu của ngành công nghiệp Sneaker.
Travis Scott × Jordan Brand
Rất ít màn hợp tác trong thời đại ngày nay tạo nên sức hút lớn như Travis Scott và Jordan Brand.
Từ dấu Swoosh ngược trên Air Jordan 1 cho đến các phiên bản Air Jordan 4, Air Trainer 1 hay Jumpman Jack, gần như mọi sản phẩm đều cháy hàng ngay khi mở bán và nhanh chóng đạt giá bán lại rất cao.
Travis Scott đã định nghĩa lại khái niệm Sneaker Collab khi chứng minh rằng chỉ cần những thay đổi thiết kế tinh tế cùng một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn cũng đủ tạo nên những đôi giày được săn đón nhất thế giới.
Pharrell × adidas
Pharrell Williams là người đã mang đến một góc nhìn hoàn toàn khác cho văn hóa Sneaker!
Thay vì chỉ tập trung vào sự khan hiếm, anh lựa chọn tôn vinh màu sắc, sự sáng tạo và cá tính của mỗi người.
Dòng Hu NMD trở thành một trong những thành công lớn nhất của adidas ở phân khúc lifestyle, chứng minh rằng một màn hợp tác vẫn có thể truyền cảm hứng, giàu tính sáng tạo và được yêu thích trên toàn cầu, đồng thời trở thành món đồ sưu tầm giá trị.
Eminem × Air Jordan
Những màn hợp tác giữa Eminem và Air Jordan từ lâu đã trở thành huyền thoại trong giới Sneaker.
Các phiên bản cực hiếm như Air Jordan 4 Encore hay Carhartt × Eminem Air Jordan 4 luôn nằm trong danh sách những đôi Sneaker hiếm và đắt giá nhất thế giới.
Chúng cũng góp phần định hình quan niệm rằng sự khan hiếm có thể biến một đôi giày từ sản phẩm thương mại thành một biểu tượng văn hóa thực thụ.
Nelly × Nike Air Derrty
Tình yêu của Nelly dành cho Air Force 1 đã góp phần đưa mẫu giày này trở thành một trong những biểu tượng của đầu những năm 2000.
Sau khi ca khúc Air Force Ones trở thành bản hit năm 2002, nhu cầu dành cho Air Force 1 tăng mạnh, chứng minh sức ảnh hưởng to lớn của Hip Hop đối với doanh số Sneaker.
Sau đó, Nike hợp tác cùng Rapper đến từ St. Louis để cho ra mắt Air Derrty, biến Nelly trở thành một trong những nghệ sĩ đầu tiên chuyển thành công sức ảnh hưởng từ một ca khúc về Sneaker thành một sản phẩm hợp tác chính thức.
Đó cũng là minh chứng rằng một bản hit hoàn toàn có thể tạo ra sức hút thương mại mạnh mẽ chẳng kém một chức vô địch hay danh hiệu MVP trong thể thao.
Tyler, The Creator × Converse Golf Le Fleur
Tyler, The Creator đã mang đến một định nghĩa mới về Sneaker Collab khi đặt sự sáng tạo lên trên yếu tố "hype".
Các bộ sưu tập Golf Le Fleur đầy màu sắc cùng Converse đã biến những thiết kế cổ điển thành những tuyên ngôn thời trang, thu hút một thế hệ người dùng mới yêu thích sự khác biệt và cá tính.
Màn hợp tác này chứng minh rằng một đôi sneaker không nhất thiết phải có giá bán lại "trên trời" mới có thể để lại dấu ấn lâu dài trong văn hóa sneaker.
Di sản vẫn tiếp tục
Từ việc Run - D.M.C khiến adidas tin tưởng vào sức ảnh hưởng của Hip Hop cho đến sự trở lại của G-Unit sau hơn 20 năm, những màn hợp tác này đã kể lại hành trình Hip Hop trở thành một trong những thế lực có ảnh hưởng lớn nhất của ngành công nghiệp Sneaker.
Ngày nay, việc các ngôi sao âm nhạc sở hữu dòng giày mang tên mình gần như đã trở thành điều hiển nhiên. Nhưng nền móng của xu hướng ấy được xây dựng bởi những nghệ sĩ tiên phong, những người đã chứng minh rằng sức ảnh hưởng của Hip Hop không chỉ dừng lại trong phòng thu, mà còn có thể thay đổi cả ngành thời trang và văn hóa đại chúng.
Khi các thương hiệu tiếp tục tìm kiếm màn hợp tác mang tính biểu tượng tiếp theo, 10 cái tên trên vẫn sẽ là những chuẩn mực mà mọi sự kết hợp sau này đều được đem ra so sánh.
Đăng kí E-mail để cập nhật và không bỏ lỡ các thông tin mới nhất từ chúng tôi.
