Bước sang thập niên 80 và 90, 59FIFTY bắt đầu cuộc di cư ngoạn mục từ sân bóng ra những con phố tại New York. Các Rapper và B-Boy đời đầu bắt đầu diện New Era như một cách để khẳng định nguồn gốc (Rep your city).
Một cột mốc quan trọng đến vào năm 1980, khi New Era lần đầu tiên bán mũ trực tiếp cho người tiêu dùng thông qua quảng cáo trên The Sporting News. Trước đó, chỉ có cầu thủ chuyên nghiệp mới được đội 59FIFTY. Vì vậy, khi cánh cửa này mở ra, người hâm mộ, và cả giới nghệ sĩ lần đầu tiên có thể sở hữu chính xác chiếc mũ mà thần tượng của họ đang đội.
Nhưng bước ngoặt lớn nhất đến vào năm 1996.
Khi đạo diễn Spike Lee gọi điện cho New Era yêu cầu một chiếc mũ NY Yankees màu đỏ. Đây là một điều chưa từng có tiền lệ vì trong bối cảnh mà màu sắc đội bóng được xem là “bất khả xâm phạm”, nó được xem là một quyết định táo bạo.
Sự kiện này chính thức mở ra kỷ nguyên của Lifestyle Cap: Chiếc mũ không còn chỉ để cổ vũ bóng chày, nó là món đồ thời trang thể hiện cái tôi.
Không còn bị giới hạn bởi quy chuẩn thể thao, nó bắt đầu xuất hiện trong các MV trên MTV, trên sân khấu concert, và trên đầu những tượng đài Hip Hop như Jay-Z, 50 Cent hay Fred Durst, trở thành đồng phục không chính thức của họ.
Cũng trong giai đoạn này, một chi tiết nhỏ nhưng cực kỳ biểu tượng ra đời: chiếc tem vàng (Gold Sticker) trên phần lưỡi trai.
Ban đầu, nó chỉ đơn giản là dấu hiệu nhận biết size và hàng chính hãng. Nhưng trong văn hóa Hip Hop, nó được “nâng cấp” thành một tuyên ngôn:
Giữ nguyên tem chính là giữ nguyên sự “fresh”, sự nguyên bản, và giá trị của một món đồ "Real".
Từ đó, sự kết hợp giữa thể thao, âm nhạc và thời trang đã đưa 59FIFTY trở thành biểu tượng toàn cầu. Từ sân bóng đến block party, đến sân khấu, nó luôn mang theo một thông điệp xuyên suốt:
Bạn đến từ đâu. Và bạn đại diện cho điều gì.
Đăng kí E-mail để cập nhật và không bỏ lỡ các thông tin mới nhất từ chúng tôi.
